Книга: «Личный бренд с нуля» | Хорошая отправная точка, но не готовая инструкция
Когда в прошлом году я проходил курс «Синергии» по личному бренду, одним из ведущих преподавателей была Екатерина Кононова. Если честно, отношения с этим курсом у меня до сих пор довольно сложные. Я несколько раз собирался написать подробный обзор, но каждый раз откладывал. В курсе было слишком много спорных моментов, и мне не хотелось делать поспешные выводы. Еще тогда я писал, что прежде чем критиковать подход автора, сначала хочу познакомиться с ее книгой. И, пожалуй, это было правильное решение.
После прочтения мое отношение к Екатерине, как эксперту, сильно изменилось. Возникло ощущение, что многие проблемы курса были связаны не столько с самим автором, сколько с тем, как этот курс собирали продюсеры и методисты. Книга производит совсем другое впечатление.
О чем книга
«Личный бренд с нуля» вышла еще в 2017 году и представляет собой практически пошаговое руководство для человека, который только начинает заниматься своим продвижением. В основе лежит модель «многоуровневой звезды»: упаковка, маркетинг, экспертность, медийность и публичные коммуникации. Вокруг этих пяти направлений и строится вся книга.
Самое сильное место книги — структура. Автор не прыгает между темами, а последовательно объясняет, из каких элементов вообще складывается личный бренд. После прочтения появляется понимание, что делать дальше и в каком порядке. Для новичка это очень ценно.
Что понравилось
Книга дает именно то, чего часто не хватает начинающим, — дорожную карту. После нее становится понятно, что личный бренд — это не только красивые фотографии или активность в социальных сетях. Это одновременно работа над экспертностью, упаковкой, репутацией, публичными выступлениями, контентом, взаимодействием со СМИ и многими другими вещами. Все эти элементы автор объединяет в единую систему.
Мне понравилось, что книга не пытается удивить какой-то революционной методикой. Она спокойно и последовательно раскладывает тему по полочкам. Такую книгу действительно можно открыть, прочитать и начать постепенно внедрять описанные шаги.
Но есть и обратная сторона
Практически сразу становится заметно, что книге уже почти десять лет. Часть сервисов, примеров и инструментов продвижения сегодня уже неактуальна. Где-то изменились сами платформы, где-то полностью поменялись алгоритмы, а некоторые рекомендации просто перестали работать. Но это нормально — интернет-маркетинг меняется слишком быстро, чтобы книга 2017 года могла оставаться полностью современной. И это не главный недостаток.
Гораздо сильнее я ощущал другое: автор старается охватить практически все направления личного брендинга: SMM, PR, SEO, аналитику, контент, работу со СМИ, публичные выступления, упаковку и многое другое. В результате многие темы получаются довольно поверхностными. Постоянно возникает ощущение:
— Хорошо, я понял, что нужно делать. А как это делать?
Мне лично хотелось увидеть больше деталей. Больше конкретных приемов. Больше примеров анализа статистики. Больше практики. Хотя, если подумать, здесь сложно предъявлять претензии: если бы автор действительно начала подробно объяснять каждую тему, книга превратилась бы в многотомное руководство по маркетингу. В нее пришлось бы включать отдельные тома по каждой теме. Да еще и переиздавать практически каждый год.
Поэтому ощущение поверхностности здесь, скорее, неизбежная плата за широкий охват темы.
Еще один момент, который немного раздражал
Практически в каждой главе встречается похожая рекомендация: «Наймите специалиста.», копирайтера, бренд-менеджера, продюсера, стилиста, PR-специалиста. И в какой-то момент начинаешь мысленно отвечать книге:
«Да не собираюсь я никого нанимать. Если бы у меня был бюджет на полноценную команду, я бы вообще не покупал книгу для начинающих.»
С другой стороны, здесь тоже все довольно логично. Екатерина Кононова — основатель собственного агентства по личному брендингу. Было бы странно, если бы книга совсем не рассказывала о преимуществах работы с профессионалами. Да и вопрос ведь не в том, зачем автор рассказывает о своем агентстве, а в том, помогает ли книга самостоятельно начать строить личный бренд? И мой ответ — скорее, да.
Итог
Я бы не стал воспринимать эту книгу как полное руководство. Но как первая книга по теме личного бренда — она хороша. Она помогает понять общую картину, разобраться, из каких элементов вообще состоит продвижение эксперта, и дает понятный план дальнейших действий.
А вот за глубоким изучением отдельных направлений — SMM, аналитики, рекламы — все равно придется идти в другие книги, статьи, курсы или получать собственный практический опыт. И это нормально. Не каждая книга должна быть энциклопедией. Иногда достаточно стать хорошей отправной точкой.
Почему книга стала популярной
Думаю, причина ее популярности именно в простоте. Как и многие хорошие книги, которые встретились мне во время этого марафона, она не пытается открыть новую теорию или изобрести очередную «секретную систему успеха». Она просто понятным языком объясняет основы. Без сложных схем, без перегруженной терминологии и без ощущения, что перед тобой университетский учебник. Именно поэтому ее до сих пор можно рекомендовать тем, кто только начинает строить личный бренд.
С одной важной оговоркой: воспринимайте ее как стартовую площадку, а не как исчерпывающую инструкцию. Тогда ожидания совпадут с реальностью, и пользы от книги будет значительно больше.
