Встреча с Игорем Манном: немного личных наблюдений
Недавно выпала возможность лично встретиться с Игорем Манном — одним из самых известных авторов и спикеров в области маркетинга в России. Его книги когда-то были одними из первых, с которых я начинал знакомство с темой продвижения и клиентского подхода.
Если говорить откровенно, я не отношу эти книги к категории «глубокой проработки» или серьёзного стратегического анализа. Скорее — это понятный, доступный вход в мир маркетинга для тех, кто делает первые шаги: предпринимателей, менеджеров, специалистов смежных областей. И в этом смысле — они действительно полезны.
Сегодня мои профессиональные интересы лежат гораздо глубже: это продуктовая аналитика, стратегия, исследование поведения клиентов, конкурентов и рынка. С этой позиции многие идеи в книгах Манна кажутся поверхностными — но я понимаю, для кого и зачем они написаны и с большим уважением отношусь к его вкладу: за последние 15–20 лет он действительно сделал многое для того, чтобы слово «маркетинг» перестало пугать, а стало частью деловой практики в малом и среднем бизнесе.
Сейчас я активно погружаюсь в тему личного бренда и снова решил начать с простого — в том числе с книг Игоря Борисовича. Логика та же: прежде чем усложнять, важно пройти фундамент. Понять язык, контекст, структуру. И уже от этого двигаться дальше — в сторону более глубокой экспертизы.
И да, всегда интересно наблюдать за тем, как автор идей и книг ведёт себя вживую. Иногда это даёт даже больше, чем сама книга.
